Este trabalho estimou o valor econômico e sociocultural de alguns componentes de mercado e fora de mercado dos serviços ecossistêmicos providos pela Serra de São José (MG), pelos métodos da valoração indireta de mercado (Custo de Viagem) e da Valoração Contingente. Abrangendo cidades históricas como Tiradentes (valores morais, estéticos e patrimoniais) e próxima a uma universidade (ensino de ciências biológicas, dentre outras), a Serra oferece relevante quantidade de bens e serviços para o bem-estar humano. Estão incluídos elementos naturais como antigas quedas d’água e um lugar agradável para descanso e atividades recreacionais (camping e ecoturismo). Também é habitat natural de 50% de todas as espécies de libélulas conhecidas no Estado de Minas Gerais, e cerca de 18% do total encontrado no Brasil. As espécies raras de orquídeas e outras plantas oferecem oportunidades de educação ambiental e laboratório para pesquisas científicas. Porém, vem sendo degradada pela urbanização desordenada, venda ilícita de orquídeas, queimadas, incêndios criminosos e furtos aos visitantes. Através de social survey questionnaire e cálculos originais, o valor anual do ecoturismo e atividades recreacionais (uso, opção e existência) está estimado em pelo menos R$ 1.025.595,35. Uma variável identificada foi o trabalho voluntário para conservar este ecossistema, revelada de forma espontânea pelos entrevistados (disposição ao trabalho voluntário). O valor positivo da disposição a pagar e a trabalhar voluntariamente revela as preferências por bem-estar não-material como saúde física e mental, diversidade cultural e contemplação de paisagens bucólicas. Alguns usos importantes deste valor são: auxílio aos tomadores de decisão na atribuição do peso adequado a este ecossistema, composição do PIB “verde” e do ICMS ecológico, avaliação e proposição de políticas públicas e criação de sistemas de pagamentos por serviços ecossistêmicos.