A KÖZÖSSÉGI MARKETING HAZAI ANOMÁLIÁI ÉS LEHETŐSÉGEI A NEMZETKÖZI TAPASZTALATOK TÜKRÉBEN

A nemzetközi áttekintésből és a hazai vizsgálatokból megállapítható, hogy a hazai közösségi marketing csak akkor lehet igazán hatékony, ha alulról szerveződő, a piac szükségleteit és igényeit maximálisan figyelembe vevő, marketingorientált rendszert sikerül kiépíteni. E cél elérésében alapvető szerepe van a termelői csoportoknak, a regionális védjegy-közösségeknek, a terméktanácsoknak, és kiemelten az országos közösségi marketingszervezetnek, az AMC-nek. -------------------------------------------- It can be concluded from an international survey and domestic investigations that domestic common marketing can only be truly effective if a bottom-up, market-oriented system is developed, which takes into full account the needs and demands of the market. Producers’ groups, regional trademark communities, product councils and above all the national common marketing organisation, the AMC, have a fundamental role to play in achieving this aim.