Celem badań była weryfikacja poglądów rolników na temat wpływu różnych rodzajów mediów na wizerunek polskiego rolnictwa. Do grupy rolników korzystających z mediów społecznościowych skierowano kwestionariusz ankiety. Z uzyskanych 147 odpowiedzi wynika, że badani rolnicy negatywnie oceniają wpływ mediów tradycyjnych na wizerunek polskiego rolnictwa. Pozytywnie odbierano treści prezentowane za pośrednictwem mediów społecznościowych. Sposób, w jaki media przedstawiają aspekty działalności rolniczej i zawód rolnika w kontaktach z klientem detalicznym okazały się istotniejsze dla rolników prowadzących gospodarstwa o mniejszej powierzchni (36% respondentów oceniło tą kwestię jako istotną). Respondenci dostrzegli znaczenie obecności w mediach społecznościowych, jednak najczęściej wskazywano na istotność pozyskania zaufania klientów (73%). Obecność w mediach społecznościowych była szczególnie ważna dla rolników prowadzących gospodarstwa o mniejszej powierzchni, czyli tych, którzy częściej rowadzili sprzedaż detaliczną. Na rosnącą świadomość potrzeb współczesnych konsumentów wskazuje wysoki odsetek respondentów twierdzących, że budowanie relacji z klientami wymaga rzetelnego informowania o cechach produktów (53%), dbaniu o stan środowiska naturalnego (46%) i dobrostan zwierząt (37%).