El comercio mundial del plátano y la regulación de las importaciones en la Unión Europea a través de una Organización Común de Mercado ha sido objeto de disputa comercial durante los años noventa entre la UE y Estados Unidos. El objetivo del presente trabajo es analizar el conflicto y las estrategias de negociación de las partes en el marco de la teoría de juegos y, en especial, bajo la perspectiva del peso relativo de los contendientes, la reputación de cada uno como negociador, y las expectativas de conflictos futuros; todo ello en un contexto de amenaza de sanciones comerciales. Las conclusiones básicas se centran en destacar la imposibilidad de alcanzar un acuerdo comercial mediante un proceso de negociación, y el papel determinante del Órgano de Solución de Diferencias de la OMC en la resolución del conflicto...During the nineties, the banana world trade and imports regulation in the EU common market organization has caused a trade conflict between UE and USA. The aim of this paper is analysing the conflict and the negotiation strategies of both parts in a game theory framework, specially from the perspective of relative power, reputation as negotiator and expectatives about future disputes; all of this in a context of economic sanctions threats. Conclusions emphasize the impossibility of reaching a trade agreement trough a negotiation process and the relevant role of WTO’s Dispute Settlement Body to solve the conflict