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Abstract
Las nuevas técnicas de marketing, y más concretamente las técnicas de «cibermarketing»,
pueden mejorar la comercialización de los vinos de calidad, ya que posibilitan que el consumidor
disponga de cuanta información requiere para tomar su elección de compra. En
esta línea, el primer objetivo del presente trabajo es hacer un catálogo de recursos en internet
relacionados con el comercio de productos vitivinícolas en España, al objeto de poder
describir la situación de este fenómeno en el ámbito nacional. El segundo objetivo es realizar
un análisis sobre los factores que intervienen a la hora de tomar la decisión de estar o
no presente en la red. Para ello la metodología empleada es la regresión logística........sales, due to that web pages make possible that potential consumers have all information
they need in order to decide what to buy. In this way, the first objective of this paper is to
make an internet resources catalogue related to wine marketing in Spain, in order to analyses
the situation of this phenomena at national level. The second objective is to make ananalysis
about the factors related to the firms’ decision to develop a web page or not. For this
purpose the methodology employed has been the logistic regression.