O turismo no espaço rural é uma atividade que está em evidencia e se mostrando cada vez mais promissora em várias regiões do Brasil. A região de Bonito, Mato Grosso do Sul, é uma das regiões que está sobressaindo nesta atividade, com a preocupação de atender às exigências de qualidade e a um custo que o consumidor possa e esteja disposto a pagar. Assim, o presente artigo tem o interesse de apresentar informações sobre a gestão do potencial cluster turístico com ênfase rural em Bonito, MS que são: o processo de gestão do turismo tem sido conduzido de forma integrada envolvendo os territórios urbano e rural em um território turístico e ofertando o produto turístico Bonito. Existe um inventário turístico, o envolvimento de todos os setores e seus segmentos, existe coordenação, o respeito ao papel de cada um e existem regras. A integração entre os agentes pôde ser percebida nas ações empreendidas por eles de forma cooperativa e sob coordenação. O resultado da gestão do turismo no espaço rural em Bonito tem sido a estratégia do tipo competitiva, o nascimento do cluster e o crescimento do município. No entanto, em relação ao desenvolvimento e sustentabilidade, existem pontos falhos. Primeiro porque não existe um estudo direcionado para medir tais resultados e, além disso, as informações a respeito das variáveis social e cultural, na percepção dos entrevistados foram identificadas como negativas.