Celem artykułu jest przybliżenie popularności turystyki wiejskiej wśród przedstawicieli pokolenia Z. Na potrzeby jego realizacji rozpoznano motywy, cel i zachowania turystyczne członków tej grupy, a także specyfikę ich wyjazdów do tego typu destynacji. Posłużono się metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem techniki ankiety online. Link do kwestionariusza został zamieszczony na kilku grupach tematycznych skupiających pasjonatów turystyki wiejskiej na Facebooku. Respondenci pozyskani w mediach społecznościowych dodatkowo przekazali zaproszenia do badania innym osobom interesującym się tym rodzajem turystyki (metoda kuli śnieżnej). Badania przeprowadzono w 2024 roku w grupie 135 respondentów. Na podstawie wyników można stwierdzić, że turystyka wiejska cieszy się dużą popularnością wśród pokolenia Z. Główną motywacją była dla badanych chęć wypoczynku w ciszy i spokoju oraz kontakt z naturą, a celem przede wszystkim aktywny wypoczynek, realizowany głównie w trakcie spacerów i wycieczek rowerowych. Respondenci preferowali krótkie, weekendowe pobyty, korzystali najczęściej z gościnności rodziny lub wynajmowali domki letniskowe bądź pokoje w gospodarstwach agroturystycznych. Pozytywne doświadczenia podczas pobytu skutecznie niwelowały negatywne stereotypy na temat wsi, a ponad 95% badanych zadeklarowało chęć powrotu na tereny wiejskie w przyszłości.
