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000149553 245__ $$aPOSICIONAMENTO ESTRATÉGICO EM COOPERATIVAS AGROPECUÁRIAS DE LEITE: O CASO DA COOPERATIVA DE LORENA E PIQUETE NO VALE DO PARAÍBA
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000149553 270__ $$mgabrielmvf@yahoo.com.br$$pFERREIRA, GABRIEL MURAD VELLOSO
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000149553 336__ $$aConference Paper/ Presentation
000149553 520__ $$aO aumento da necessidade de competir conduz as cooperativas a posturas mais estratégicas,
como integração produtiva e distributiva, além de fusões com cooperativas nacionais e
estrangeiras e desenvolvimento de marcas fortes, como o surgimento de estruturas mais
adequadas para sobreviver nesse novo contexto marcado pela abertura econômica na década
de 1990. Assim, o objetivo central desta pesquisa é verificar como as cooperativas de leite, e
mais especificamente a Cooperativa de Lorena e Piquete, se reestruturaram frente a essas
mudanças nas características do mercado. E para isso, realizou-se um estudo de caso em uma
cooperativa localizada em uma importante bacia leiteira – Vale do Paraíba - do estado de São
Paulo, com o intuito de verificar a postura estratégica adota por esta frente às mudanças de
mercado. O conjunto conceitual que sustenta a análise são as quatro posturas estratégicas que
podem ser adotadas pelas empresas, propostas por Oliveira (1999). Observou-se que a
organização cooperativa estudada passou por um processo de reestruturação focando a adoção
de uma postura estratégica de sobrevivência. E isto foi possível mediante uma união de
Cooperativas. Sendo assim, a saída encontrada após um período de prejuízos, visando uma
melhor remuneração do produtor, foi o fechamento da usina de beneficiamento e a permanência no sistema Central, para se fortalecer através da redução de custos e do
desinvestimento.
000149553 542__ $$fLicense granted by Adrienne Keiser (keise023@umn.edu) on 2013-05-23T15:47:36Z (GMT):

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000149553 700__ $$aOLIVEIRA, LETÍCIA DE
000149553 700__ $$aTALAMINI, EDSON
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  Previous issue date: 2006
000149553 982__ $$gSociedade Brasileira de Economia, Administracao e Sociologia Rural (SOBER)>44th Congress, July 23-27, 2006, Fortaleza, Ceará, Brazil
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