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000147145 245__ $$aMARKETING METRICS EM COMUNICAÇÃO NO AGRONEGÓCIO:UM ESTUDO DE CASO NO PÓLO REGIONAL DE VIÇOSA ATRAVÉS DO MODELO DE AMBLER
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000147145 270__ $$m85maisatx@gmail.com$$pTEIXEIRA,   MAÍSA GOMIDE
000147145 300__ $$a16
000147145 336__ $$aConference Paper/ Presentation
000147145 520__ $$aEste trabalho busca apresentar uma análise da utilização de Marketing Metrics em
comunicação em uma empresa brasileira atuante no agronegócio, particularmente na
Zona da Mata mineira, à partir do modelo proposto por Ambler (2000). A questão de
pesquisa contida no trabalho está relacionada à adoção de medidas de desempenho por
parte desta empresa no acompanhamento de atividades de marketing. O estudo dessa
questão tem se caracterizado como relevante para praticantes e acadêmicos devido à
dificuldade de se mensurar o retorno sobre o investimento em marketing, principalmente
na diferenciação da marca, bem como por se subestimar os seus benefícios para as
empresas. Os procedimentos metodológicos adotados para a condução do estudo
envolveram o emprego de pesquisa descritiva com corte transversal e a realização de
entrevistas semi-estruturadas junto ao executivo principal de marketing da empresa
localizada no pólo regional de Viçosa, área escolhida como referência empírica para a
pesquisa. Os resultados da pesquisa indicam a presença de parâmetros de medição nãofinanceiros,
tanto internos quanto externos. Porém, a presença de critérios pouco
precisos para discriminar a contribuição das atividades de comunicação em marketing
nos lucros também foi detectada.
000147145 542__ $$fLicense granted by Kayla Schanus (schan099@umn.edu) on 2013-04-05T21:38:36Z (GMT):

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to execute this Deposit Agreement on behalf of the Author.

000147145 650__ $$aAgribusiness
000147145 700__ $$aTeixeira, Maisa Gomide
000147145 700__ $$aHiiguchi, Agnaldo Keiti
000147145 700__ $$aVieira, Francisco Giovanni David
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000147145 909CO $$ooai:ageconsearch.umn.edu:147145$$pGLOBAL_SET
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  Previous issue date: 2006
000147145 982__ $$gSociedade Brasileira de Economia, Administracao e Sociologia Rural (SOBER)>44th Congress, July 23-27, 2006, Fortaleza, Ceará, Brazil
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